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Como
fazer texto para propaganda volante ou carro de som.
Sempre prefiro que o
cliente envie o texto pronto a ser gravado, por dois motivos:
Primeiro – ganho esse
tempo de criação do texto.
Segundo – vamos fazer
a gravação na linguagem do cliente e automaticamente do
seu público
alvo.
Mas como nem sempre é
assim e surgem os clientes que pedem e querem que eu monte o texto
e
a gravação, pois dizem que não sabem como
montar o
texto para
propaganda volante, que para outros é conhecida como propaganda
de
rua, carro de som, propaganda em veículo... mas que no final
só
mudou a denominação do serviço e que neste artigo
será tratada como
propaganda
volante; vou passar algumas informações que
podem ajudar
na montagem de texto, inclusive para quem trabalha ou quer
começar
no ramo de propaganda volante.
Locutor
Profissional - www.locutorprofissional.com
Na verdade a montagem
do texto da propaganda volante é feita de forma semelhante a
montagem de texto publicitário para rádio por exemplo,
pois os dois
utilizam o áudio como forma de levar a mensagem do anunciante
até o
ouvinte, a grande diferença é que na rádio
normalmente existem os
tempos de 15”, 30”, 45” e 60” ; em algumas rádios esses
tempos não são seguidos e aceitam veicular a propaganda
com tempos
irregulares, ou seja, fora dos padrões e ainda o cliente
contrata
30” e manda gravação de 45” ou mais. Só mencionei
essa questão
de tempo entre rádio e propaganda volante porque é o
grande
diferencial, em carro de som o tamanho do texto importará no
seguinte sentido:
- O texto para carro
de som deve ter de 30” a
45”, para que ele não se torne muito longo; porque andando a uma
velocidade média de 10 km/h (que é a velocidade usual,
mas sem regra) é o tempo que passará com o
anúncio e as pessoas conseguirão ouvir pelo menos oitenta
porcento da mensagem. Se o texto publicitário estiver muito
longo é possível que o carro passe falando que você
encontra lindos... as últimas tendências da moda... ainda
pode pagar com 20% de desconto à vista... e muito mais, mas e
daí? Onde? Qual loja? A primeira que você encontrar pela
frente? Por isso volto a dizer o texto deve conter o suficiente para
transmitir a mensagem principal, sem enrolação, pois
texto longo poderá não trazer retorno para o
cliente.
- O tempo de música na
introdução, no meio ou final do texto, deve ser curto (eu
gosto de deixar em média 5”), porque o interesse do anunciante
é divulgar seu comércio, produtos, ofertas,
horários... e não que você ande tocando
música para as pessoas, afinal ele quer divulgar para vender e
se ele não vende música, não tem motivo tocar
muita música. Apenas lembrando que esses 5” de música
propostos, devem fazer parte dos 30” a 45” acima, assim a
gravação total não ficará extensa.
Já gravei por solicitação do cliente texto onde
ficava 20” de música e mais 90” de mensagem de texto, eu
particularmente achava que era muita música e texto muito
grande, mas como o cliente tem razão, ele está pagando
para que seja gravado assim, eu gravo.
- Falando em música, que tipo de
música usar? Muito subjetivo, eu particularmente gosto de
colocar música instrumental, porque a propaganda volante fica
mais nítida com a mensagem do anunciante, mas isso
dependerá do tipo de propaganda que será veiculada, pois
se
estiver divulgando um show musical, é aconselhável que se
use música do artista para que ele seja valorizado, afinal o
show é dele; ainda assim você deve saber se o cliente quer
alguma música específica ou se no estabelecimento
comercial dele toca qual gênero musical, porque não seguir
o que o cliente gosta? Ainda existem alguns anúncios, tipo
comunicado, onde normalmente não é usado nenhum tipo de
música.
- Podemos usar efeitos de áudio e efeitos
na voz em propaganda volante? Sim, desde que esses efeitos possam
valorizar a publicidade. Em muitos casos os efeitos podem causar
efeitos contrários. Ao usar um efeito na voz, dependendo da
regulagem do aparelho do carro
de som, as pessoas podem não
entender o que está sendo falado e assim a publicidade ser
prejudicada. Efeitos curtos de áudio dando destaque a uma
determinada frase são bem vindos.
Falamos na questão de
tempo da propaganda (texto e música), da música a ser
usada e dos
efeitos. Vamos agora tratar um pouco sobre a montagem do texto para
que possamos colocar voz e divulgar de forma eficiente para que o
cliente fique satisfeito e traga retorno para ambos.
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O nome do
estabelecimento comercial deve ser lembrado o máximo
possível,
principalmente em textos maiores, como já foi citado, para que
pelo
menos o ouvinte da propaganda, possa saber de quem estamos falando.
Procure usar frases que
valorizem a empresa que está sendo divulgada. Mas não use
informações de forma a “enganar” as pessoas, pois isso
pode
descredibilizar o seu cliente.
Muitas vezes quem monta
o texto quer economizar na gravação do áudio a ser
veiculado pelo
carro
de som e quer um texto que seja possível usar durante um
bom
tempo (um ano), pode sim fazer dessa forma, porém o(s)
concorrente(s) está(ão) constantemente fazendo
promoções, brindes
e anunciando para atrair inclusive o seu cliente.
Quando o texto a ser
montado tratar-se de inauguração de um comércio, o
foco principal
a ser divulgado é justamente data, hora, endereço e nome
do
comércio, pois queremos que as pessoas estejam presentes nessa
inauguração e que o novo empreendimento seja um sucesso,
porque
você terá muito trabalho pela frente nessa parceria que se
forma.
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Se o anúncio a ser
divulgado conter ofertas, lembre-se da questão tempo e nome do
anunciante, para não cairmos, onde? Qual loja?
Temos os textos básicos
onde o anunciante apenas lembra as pessoas que estão
trabalhando,
vendem tais produtos, endereço, telefone, ofertas.
No meu ponto de vista o
texto para propaganda
volante, deve ser claro e preciso em suas
informações, porque o tempo de exposição
para o ouvinte é
pequeno e deve ser aproveitado ao máximo.
30/09/2010 – Artigo
escrito e publicado por:
Otavio
Ultramare
Alterado em 26/12/2011
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